Instagram* в России потерял почти половину авторов, показало исследование

Смартфон

Около 48% активных авторов покинуло российский сегмент Instagram* после начала спецоперации на Украине, также на 46% уменьшилось число ежедневно публикуемых сообщений в отечественной части соцсети, свидетельствуют данные исследования Brand Analytics.

Исследование проводилось на основе усредненных значений, соответствующих линейному тренду. Сравнивались показатели на 24 февраля и 6 апреля. Активные авторы контента — это пользователи, которые опубликовали в исследуемый день хотя бы одно сообщение, сторис, комментарий или репост.

Количество активных авторов в соцмедиа

«Главная цифра сегодняшнего наблюдения – падение на 48% числа активных русскоязычных авторов Instagram* с начала спецоперации – с 24 февраля по 6 апреля 2022 года. К 24 марта, согласно предыдущим наблюдениям, падение было только 31%», — говорится в исследовании.

Активные авторы на платформах соцмедиа

Уменьшился в российской части социальной сети и объем контента. «Число ежедневно публикуемых сообщений снизилось на 46%. Основное падение пришлось на период после блокировки соцсети – на неделю с 14 по 21 марта», — уточняется в исследовании.

Объем контента на платформах соцмедиа

Падает активность и в другой заблокированной в России американской соцсети Facebook*. Согласно исследованию Brand Analytics, число активных авторов в российском сегменте платформы за указанный период уменьшилось на 21%, а объем контента — на 28%.

Объем контента на платформах соцмедиа/Активные авторы на платформах соцмедиа

Помимо заблокированных в России социальных сетей падает активность и на YouTube. «К 6 апреля потери платформы составили минус 13% авторов и минус 15% контента. Это может быть связано с закрытием еще 4 марта рекламы, что лишает блогеров возможности зарабатывать на YouTube», — уточняется в исследовании.

Объем публикуемого контента в соцмедиа

При этом отмечается рост российских платформ за указанный период. Число активных авторов во «ВКонтакте» выросло на 20%, а объёмы контента — на 16%. Число активных авторов в мессенджере Telegram увеличилось на 23%, объёмы контента — на 7%.

Объем публикуемого контента в соцмедиа/Количество активных авторов а соцмедиа